Professionalisierung im Sponsoring-Managementprozess

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Westfälische Hochschule Gelsenkirchen Bocholt Recklinghausen Veranstaltung: Kultur- und Medienmanagement Sprache: Deutsch Abstract: Sponsoring ist mehr als nur ein Logo auf dem Trikot„Sponsoring ist längst keine klassische Unterstützung mehr - es ist strategische Markenführung.- Hans-Joachim Watzke Geschäftsführer Borussia DortmundUnsere Welt ist im Wandel - rasant komplex und zunehmend vernetzt. Auch der Sport bleibt davon nicht unberührt. Was früher reine Leidenschaft war ist heute Teil eines milliardenschweren Wirtschaftssystems. Besonders im Profifußball wo wirtschaftliche Interessen und emotionale Bindung eine einzigartige Allianz eingehen hat sich Sponsoring zu einem der wichtigsten strategischen Erfolgsfaktoren entwickelt.Dieses Buch beleuchtet die beeindruckende Entwicklung des Sponsorings im Sport - insbesondere im Fußball - von seinen amateurhaften Anfängen hin zu einem hochprofessionellen wirtschaftlich optimierten Managementinstrument. Es zeigt auf wie Unternehmen und Vereine zu temporären Partnern werden deren Zusammenarbeit weit über Logos und Bandenwerbung hinausgeht. Denn modernes Sponsoring ist kein reines Werbemittel mehr sondern ein emotional aufgeladenes Kommunikationstool mit messbarem Return-on-Investment.Gerade in Zeiten in denen Konsumenten täglich mit Tausenden Werbebotschaften konfrontiert werden wird die zielgerichtete glaubwürdige und emotionale Ansprache zur unternehmerischen Königsdisziplin. Sponsoring erfüllt genau diesen Anspruch - wenn es professionell gemanagt wird. Und genau hier setzt diese Arbeit an: Sie analysiert wie sich das Sponsoring-Management sowohl auf Unternehmens- als auch auf Vereinsseite professionalisiert hat welche Herausforderungen dabei zu bewältigen sind und welche enormen Potenziale durch strategisches Zusammenspiel erschlossen werden können.Mit einem besonderen Fokus auf den Wa