Programmatic Advertising. Voraussetzungen und Herausforderungen für kleine mittelständische Unternehmen

1. EINLEITUNG1.1 BEWEGGRÜNDE & METHODEN FÜR DIE ARBEIT1.2 HYPOTHESE & ZIEL DER ARBEIT1.3 PROGRAMMATIC ADVERTISING - DEFINITION1.3.1 DIE BESTANDTEILE1.3.2 DER ABLAUF1.3.3 DER MARKT2. PROGRAMMATIC ADVERTISING IM MITTELSTAND2.1 WAS VERÄNDERT SICH MIT PROGRAMMATIC ADVERTISING?2.2 STATUS QUO - WER KANN SCHON WAS?2.2.1 DIE DIGITALBRANCHE2.2.2 MOBILE2.2.3 OUT OF HOME2.2.4 FERNSEHEN2.2.5 RADIO2.2.6 PRINT2.2.7 KINO2.3 ENTWICKLUNGSPROGNOSEN2.4 LIMITIERENDE FAKTOREN FÜR PROGRAMMATIC ADVERTISIN2.4.1 DER MARKT2.4.2 DER MEHRWERT2.4.3 DIE ZIELGRUPPEN2.4.4 DIE KONSUMENTEN2.4.5 DIE TECHNIK2.4.6 DIE DATEN & DER DATENSCHUTZ2.5 WEGE DER UMSETZUNG2.6 VORURTEILE & ÄNGSTE DER WERBUNGTREIBENDEN2.7 VOR- & NACHTEILE VON PROGRAMMATIC AUS DER SICHT DES MITTELSTANDES2.8 VORAUSSETZUNGEN & TO DOS FÜR DEN MITTELSTAND2.8.1 VORBEREITUNG2.8.2 DATENMANAGEMENT2.8.3 PLANUNG & DURCHFÜHRUNG2.8.4 NACHBEREITUNG & OPTIMIERUNG2.8.5 PRAKTISCHES VORGEHEN3. RESÜMEE & FAZIT