Promoções de vendas ao consumidor

O livro centra-se nos vários aspectos de tomada de decisão das campanhas de promoção de vendas ao consumidor e fornece uma orientação aos profissionais de marketing para campanhas de promoção mais eficazes. O livro utiliza vários aspectos do comportamento do consumidor para explicar porquê e como os consumidores podem responder a várias intervenções de promoção de vendas. Espera-se que o livro seja muito útil para os profissionais de marketing investigadores estudantes de gestão e faculdades de marketing de todo o mundo.