Przedstawienia Malezji w reklamach magazynów

Wraz z rozwojem technologicznym w dziedzinie komunikacji i informacji kwestia tożsamości jako jednej z podstawowych podstaw kształtowania i utrzymania istoty jednostki spotkała się z nowymi podejściami i towarzyszyły jej pewne problemy takie jak wielokrotna tożsamość alienacja i inne. Niniejsze badania koncentrują się na kwestii wizerunku Malezji i jej tożsamości narodowej a także próbują uzyskać lepsze zrozumienie sposobów przedstawiania tożsamości Malezji poprzez obrazy reklamowe w magazynach publikowanych w Malezji. Ponieważ Malezja jest społeczeństwem wielorasowym składającym się głównie z grup etnicznych Malajów Chińczyków i Hindusów w niniejszym badaniu przeanalizowano po dwa czasopisma dla każdej grupy etnicznej aby reprezentować każdą z nich. W niniejszym badaniu zastosowano analizę treści w celu odkrycia jakie obrazy Malezyjczyków są przedstawiane w magazynach czy promują one różnorodność etniczną i czy skupiają się głównie na innych grupach etnicznych. W tym kontekście niniejsze badania mają na celu zrozumienie po pierwsze w jaki sposób tożsamość malezyjska jest przedstawiana w reklamach a po drugie jaki styl życia jest podkreślany za pomocą tych obrazów.