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El ámbito político experimenta fuertes transformaciones a lo largo del siglo XX al igual que el ámbito social y económico. En lo referente a los procesos electorales en las democracias occidentales al principio de este siglo el electorado estaba condicionado por grandes limitaciones (por razones de sexo o raza por ejemplo). El proceso de comunicación es un elemento clave en cualquier tipo de intercambio y por tanto también en el que se produce entre candidato-elector durante la campaña electoral. Entre las partes que intervienen en el intercambio se generan flujos de información que ayudan tanto a la definición de las circunstancias como a la materialización del mismo. La regulaciónla organización y el desarrollo de estos flujos y por tanto el proceso de comunicación condiciona la eficacia del intercambio político. Aunque la realidad de este proceso tiene un carácter continuo alcanza una especial significación por su intensidad en los períodos concretos en los que se desarrollan las campañas electorales previas al momento de la decisión electoral.