Rappresentazioni della Malesia nelle pubblicità delle riviste

Con lo sviluppo del progresso tecnologico nel campo della comunicazione e dell'informazione la questione dell'identità quale uno dei fondamenti essenziali nella formazione e nel mantenimento dell'essenza degli individui ha affrontato nuovi approcci ed è stata accompagnata da alcune problematiche quali l'identità multipla l'alienazione e così via. La presente ricerca è incentrata sulla questione dell'immagine della Malesia e della sua identità nazionale e cerca inoltre di acquisire una migliore comprensione dei modi in cui l'identità malese è rappresentata attraverso le immagini pubblicitarie nelle riviste edite in Malesia. Essendo la Malesia una società multietnica composta principalmente da gruppi etnici malese cinese e indiano questa ricerca esamina due riviste per ciascun gruppo etnico al fine di rappresentare ciascuna etnia. In questo studio viene utilizzata l'analisi dei contenuti per scoprire quali immagini dei malesi sono rappresentate attraverso le riviste se incoraggiano o meno la diversità etnica e se si concentrano principalmente su altre etnie. A questo proposito questa ricerca mira a comprendere in primo luogo come l'identità malese è stata presentata attraverso le immagini pubblicitarie e in secondo luogo quale stile di vita è stato accentuato attraverso queste immagini.