Rebranding nach einer Unternehmensübernahme. Branding-Prozess Brand-Migration und Markenkommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 23 Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen Veranstaltung: Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Die folgende Hausarbeit befasst sich mit dem „rebranding nach einer Unternehmensübernahme da durch die zunehmende Verschärfung des Wettbewerbs ein Trend besteht zu Unternehmensfusionen und -aufkäufen um Größenvorteile im Wettbewerb zu erzielen und dadurch den künftigen Unternehmenserhalt sicherzustellen. Ganze Branchen z.B. die Pharmaindustrie oder die Versicherungs- und Bankenbranche werden dadurch überrollt. Durch diese Erkenntnis ist die Frage interessant ob man durch eine Neumarkierung zweier bislang selbständig tätiger Unternehmen langfristig wirksam die Marketinginvestitionen bündeln kann. Das ist aber nicht ganz ungefährlich da es zu einer Vernichtung alter Markenwerte kommen kann. Es sollte analysiert werden welche Werte mit einer bisherigen Marke verknüpft wurden ob diese Werte und Einstellungen auch künftig wichtig sind und welche Potenziale man durch Schaffung einer neuen Marke realisieren kann.Möglichkeiten nach einer Unternehmensfusion oder einem Aufkauf :Neumarkierung (z.B. Aventis Novartis)Beibehaltung der jeweiligen Marken (z.B. führt Ford die Markennamen Volvo Jaguar Aston Martin)Verschmelzung der Namen (DaimlerChrysler TotalFinalElf) oder Weiterführung nur einer der beiden Marken (Wal-Mart wurde durch den Aufkäufer Real ersetzt)Beispiele wie DaimlerChrysler oder Aventis zeigen dass die Markierungsüberlegungen und -umsetzungen dabei nicht immer optimal getroffen wurden. Es ist von enormer Wichtigkeit sich umfassend mit dem Prozess des Brandings auseinanderzusetzen. Es ist nicht die Kampagne nicht das Design nicht die PR-Aktivität nicht die Verkaufsförderung nicht der Preis noch nicht einmal die Produkte selbst das unveränderbar ist es ist einzig und allein der Name der nach einer Einführung nie wieder änderbar ist.