Reputacja niemieckiego rolnictwa i przemysłu spożywczego

Niemieckie rolnictwo i przemysł spożywczy są coraz bardziej krytycznie postrzegane przez społeczeństwo w związku z takimi wydarzeniami jak skandal dioksynowy czy BSE. Stowarzyszenia ISN DBV i BVE dostrzegają potrzebę podjęcia działań i planują poprawę wizerunku obu sektorów poprzez kampanie wizerunkowe. W niniejszej pracy zbadano czy reputacja wpływa na zachowania konsumentów a tym samym czy kampania wizerunkowa jest uzasadniona. Czynniki wpływające na reputację rolnictwa i przemysłu spożywczego oraz skutki tego konstruktu analizowano za pomocą metody częściowych najmniejszych kwadratów. Wyniki pokazują że zaufanie do branż agrobiznesu jest bardzo wysokie w porównaniu z innymi branżami. Wiarygodność przemysłu spożywczego jest natomiast postrzegana jako słabo negatywna a rolnictwa jako pozytywna. Jedynie afektywny wymiar zaufania i funkcjonalny komponent dobrostanu zwierząt mają wpływ na reputację rolnictwa. Reputacja rolnictwa ma bardzo duży wpływ na reputację przemysłu spożywczego który z kolei nie ma znaczącego wpływu na zmienne zachowań konsumentów.