Régionalisation du marketing et perception des consommateurs

Ce travail présente une étude réalisée au Brésil dans la ville de Recife-PE en interrogeant des consommateurs pour comprendre leurs perceptions des actions marketing des entreprises alimentaires multinationales. L'objectif principal de cette étude est de traduire les connaissances régionales en actions marketing afin de rapprocher les consommateurs dans la recherche d'une position de leader sur le marché. Penser globalement et agir localement se manifeste ici dans les actions de marketing du produit du prix de la promotion de l'emballage et des médias ce qui permet au lecteur de comprendre la régionalisation du marketing et de savoir si les stratégies utilisées ont été couronnées de succès.