Rozszerzenie Marki

Ta książka bada pośredniczącą rolę rozszerzenia marki w relacji między marką firmy a kapitałem marki. Analizuje w jaki sposób nastawienie klientów - wspierające neutralne lub przeciwne - wpływa na związek między asortymentem produktów a wizerunkiem marki. Badanie podkreśla wyzwania stojące przed głównymi markami elektronicznymi w tworzeniu strategii rozszerzania asortymentu lub marki oraz ich wpływ na rozwój firmy. Ponadto omówiono ograniczenia badań marketingowych w tym zmieniające się zachowania konsumentów ograniczenia czasowe koszty i dokładność danych podkreślając potrzebę skutecznego planowania danych w celu wspomagania podejmowania decyzji.