Schlagworte und ihre Verwendung in der öffentlich-politischen Kommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen Note: 10 Freie Universität Berlin (Otto-Suhr-Institut für Politikwissenschaft) Veranstaltung: Hauptseminar Sprache in der Politik Sprache: Deutsch Abstract: Wenn Politiker und Parteien um die Gunst und Zustimmung ihrer potentiellen Wähler buhlentun sie dies in erster Linie über die Sprache. Ein vor allem im Rahmen von Wahlkämpfengenutztes Mittel der politischen Einflussnahme besteht dabei in der Verwendung politischerSchlagworte. Doch der Begriff des Schlagwortes an sich hat in der Regel eine eher negativeKonnotation. Denn so einprägsam Schlagworte in der Regel sind so unklar ist meist für denpolitischen Laien was genau der Politiker eigentlich mit einem bestimmten Begriff meint.Daher kommt gerade dann wenn sich Politiker undeutlich ausdrücken kommt in derÖffentlichkeit leicht der Vorwurf auf Schlagworte seien in Wahrheit ein Mittel derVerschleierung und Manipulation sodass häufig unterstellt wird es würde sich dabei um„leere Worthülsen handeln. Sind Schlagworte tatsächlich nichts als gut klingende Ausdrückedie den Wähler einwickeln sollen aber keine wirkliche Funktion erfüllen?Die Intention dieser Arbeit ist es das Wesen des politischen Schlagwortes und seine Rolle inder politischen Auseinandersetzung vor allem im Rahmen von Wahlkämpfen zuuntersuchen. Dazu sollen zunächst die grundlegenden Merkmale politischer Schlagworteund ihre Funktionen in der öffentlich-politischen Kommunikation aufgezeigt werden.Im Rahmen politischer Auseinandersetzung sind Schlagwörter oft selber umkämpft und eswird in der Politik mit großem Eifer um sie gerungen - so sehr dass in der einschlägigenLiteratur bevorzugt die Metapher vom „Kampf um politische Schlagworte verwendet wird.Die Untersuchung des politischen Wortkampfes als wesentliches Merkmal demokratischerAuseinandersetzungen und die verschiedenen Arten wie dieser Kampf ausgetragen werdenkann bilden daher einen weiteren