Séance cinéma ou soirée télévision?

Dans le contexte actuel de rapprochement technologique entre le cinéma et le domicile comment le spectateur-consommateur fait-il l''arbitrage entre une séance au cinéma et une soirée télévision à domicile ? Pour répondre à cette question cet ouvrage propose une analyse comparée de l''expérience vécue d''un film au cinéma et à domicile. En outre nous démontrons que le rôle médiateur de cette expérience explique mieux l''intention du consommateur que la simple prise en compte des variables traditionnelles du marketing (sexe âge implication expertise etc.).