Sfide nel marketing e nella promozione dei prodotti farmaceutici

L'industria farmaceutica è il settore più grande al mondo in termini di fatturato globale. L'industria farmaceutica si basa sulla ricerca e sviluppo sulle competenze gestionali ecc. Lo sviluppo di nuovi farmaci è un processo molto complesso e dispendioso in termini di tempo che è uno dei motivi dell'elevata concorrenza tra le aziende farmaceutiche poiché queste devono mantenere i propri prodotti sul mercato per un lungo periodo di tempo fino all'arrivo di un altro prodotto. Il lancio di un prodotto contribuisce ad aumentare il fatturato e ad ampliare la base di clienti. Introducendo nuovi prodotti un'azienda può anche rivolgersi a nuovi gruppi di clienti. Il lancio di nuovi prodotti può anche influenzare l'espansione dell'azienda e nuovi investimenti interni. Una ricerca e una pianificazione continue sono necessarie se un'azienda vuole lanciare con successo un prodotto. L'innovazione e la creatività svolgono un ruolo fondamentale nella promozione e nella conversione degli sforzi in prescrizioni. Questo libro offre una panoramica di tutti i parametri da considerare prima e dopo il lancio di un prodotto.