Siła opowiadania historii - krytyczna analiza oparta na teorii

Niezależnie od tego czy chodzi o film książkę reklamę czy strategiczne zarządzanie marką - historie są wszechobecne i nadają światu materialnemu emocjonalny wymiar który dzięki coraz większej penetracji reklamy zapewnia konsumentom orientację i mile widzianą odmianę od zalewu informacji. Niniejsza praca stanowi krytyczną analizę możliwości zastosowania kryteriów sukcesu i perspektyw na przyszłość skutecznego storytellingu w odniesieniu do strategicznego zarządzania marką w przedsiębiorstwach. W pracy celowo pominięto inne strategiczne aspekty i możliwości zastosowania storytellingu takie jak wsparcie w procesach zarządzania lub długoterminowe związanie pracowników z przedsiębiorstwem aby wykorzystać ograniczoną ilość miejsca w ramach pracy magisterskiej poprzez analizę odpowiednich modeli naukowych i ograniczenie się do przypadków istotnych z punktu widzenia strategicznego zarządzania marketingowego.