Sieć ma swoich bohaterów

Postępująca konwergencja mediów znajduje odzwierciedlenie w zwyczajach użytkowników cyfrowych tubylców. W odpowiedzi na to zjawisko publiczna stacja telewizyjna uruchomiła program dla młodzieży „funk. Oferta internetowa skupia się na poszczególnych osobistościach których kanały są dostępne w mediach społecznościowych. Sieć społecznościowa stanowi interesującą platformę zarówno dla przeniesienia koncepcji lidera opinii jak i koncepcji relacji paraspołecznych. Praca poświęcona jest idei paraspołecznego przywództwa opinii i przenosi ten model na sieć społecznościową. W oparciu o aktualne ustalenia określa trzy kategorie na podstawie których można zidentyfikować i zróżnicować paraspołecznych liderów opinii w sieci społecznościowej. Zastosowanie tych kategorii zostanie wykazane na przykładzie dwóch protagonistów „funk. Omówiono ich wpływ na młodą grupę docelową oraz potencjał w zakresie budowania lojalności wobec marki publicznej i realizacji zadań. Dzięki eksploracyjnemu charakterowi praca stanowi bodziec do dalszych badań i wskazuje na demokratyzującą funkcję jaką w przyszłości mogą pełnić parasocialni liderzy opinii w publicznym radiofonii i telewizji.