Skandal in Hollywood - Die Wirkung von negativen Berichterstattungen über Superstars auf die Einspielergebnisse ihrer Filme

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 20 Universität zu Köln (Department of Marketing and Brand Management) Sprache: Deutsch Abstract: InhaltsangabeIn der jüngeren Vergangenheit hat sich eine Forschungsrichtung entwickelt welches sich mit der Übertragbarkeit von Markenkonzepten auf Menschen als Marken und nicht allein mit der Vermarktung von Produkten mittels Testimonials befasst.Hier schließt sich die Frage an wie sich Medienberichterstattungen auswirken können wenn diese sich explizit auf Personen beziehen die eine erhöhte Präsenz in der medialen Öffentlichkeit innehaben. Es gibt keine wissenschaftlichen Studien die die Frage beantworten ob nicht auch negative Berichterstattungen ob unbeabsichtigt oder auch bewusst gesteuert sich auf eine Marke Mensch ökonomisch auswirken können oder gar ein Erfolgsfaktor sind. Die vorliegende Arbeit soll anhand einer empirischen Untersuchung im Spektrum der Filmbranche einen Beitrag dazu leisten diese Lücke zu schließen.Innerhalb eines Spannungsfelds zwischen Themen der medialen Berichterstattung einer möglichen Verunsicherung der Verbraucher aufgrund negativer Nachrichten und der Frage nach einem Konzept einer Marke Mensch bewegt sich diese Arbeit und versucht Antworten darauf zu geben wie und ob diese Themenbereiche sich miteinander verknüpfen lassen und welche Wirkungen mögliche Interdependenzen aufweisen.Nach einer kurzen Einführung in das Themengebiet des Markenmanagements und der Markenführung wird darauf aufbauend ein Konzept der Marke Mensch anhand verschiedener wissenschaftlicher Ansätze entwickelt. Dieses neue Konzept wird sodann auf die für uns relevante Filmbranche übertragen. Zusätzlich werden Theorien zur Starforschung und zu Erfolgsfaktoren für eine Kinoproduktion mit besonderem Fokus auf den Faktor Mensch vermittelt.Innerhalb des zweiten Kapitels wird dargestellt was unter negativer Berichterstattung ve