Social Marketing f��r nichtkommerzielle Organisationen. Der Einsatz in der Jugendarbeit bei Amnesty International

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 FernUniversitt Hagen (Kultur und Sozialwissenschaften) Sprache: Deutsch Abstract: Zunehmend wird heute der Marketinggedanke auch auf nicht kommerzielle Institutionen bertragen. Diese Form des Marketings wird als Social Marketing bezeichnet und dient die Frderung gesellschaftlicher Interessen. In der vorliegenden Arbeit wird am Beispiel der Menschenrechtsorganisation Amnesty International (AI) gezeigt wie Instrumente des Social Marketings zur Gewinnung jugendlicher Mitarbeiter eingesetzt werden.Eine Mglichkeit Nachwuchs an eine Organisation zu binden bildet das Social Marketing. Im Folgenden werden die Grundlagen des Social Marketings erlutert und die einzelnen Instrumente dargestellt wobei schwerpunktmig auf Jugendliche eingegangen wird. Durch ihr Verhalten und Ansprche gelten diese als spezielle Zielgruppe. Um junge Menschen zu erreichen bedarf es eines gesonderten Marketings basierend auf fundierten Kenntnissen ber Bedrfnisse und Wnsche von Jugendlichen.Die Verfasserin hatte whrend eines Praktikums die Gelegenheit zu berprfen inwieweit die theoretischen Inhalte des Social Marketings in der Praxis bei AI Anwendung finden und inwieweit sich im Vergleich zur Theorie mgliche Verbesserungen finden lassen.Anhand einer von AI durchgefhrten Umfrage mit Jugendlichen lassen sich der Bekanntheitsgrad von AI und die Bereitschaft der Jugendlichen zur Mitarbeit in den nichtkommerziellen Organisationen erkennen. Im Anschluss soll dieses Praxisbericht fr die zuknftige Zusammenarbeit von Amnesty International mit Jugendlichen Handlungsempfehlungen aussprechen und eine fundierte Grundlage fr zielgruppengerechte Empfehlung von Marketingmanahmen anbieten.