Social Media Marketing in Kulturunternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 23 Hochschule fr Musik und Theater Hamburg (KMM Hamburg) Veranstaltung: Marketing Management in Kultur und Medien Sprache: Deutsch Abstract: In den vergangenen Jahren hat sich die Kommunikationsform im World Wide Web gewandelt. Weg vom bloen Informationsmedium hin zum interaktiven Web weg vom Nutzer als Rezipient hin zum Nutzer als aktiver Produzent. Der Wandel im Web2.0 bringt neue Kommunikation- Prsentations- und Vertriebswege mit sich. Vor allem im Bereich der Kulturindustrie werden so die etablierten Gatekeeper umgangen. Die Vertriebswege fr Kulturprodukte bleiben in der Hand der Produzenten und der wichtigste Faktor fr den Bereich der Kultur die Kreativitt steht im Vordergrund fr den Erfolg.1 In der folgenden Arbeit wird ein kurzer Einblick in die Mglichkeiten des Social Media Marketings fr Kulturunternehmen gegeben. Dafr werden zunchst die wichtigsten Begrifflichkeiten erlutert und anschlieend am Beispiel des Vertriebskanals Facebook die Mglichkeiten des Einsatzes aufgezeigt welche jedoch aufgrund der Krze der Arbeit nicht an einem konkreten Beispiel erlutert werden.