Sociocultural branding

<p><span style=color: rgb(0 0 0); font-family: Open Sans Arial sans-serif; font-size: 13px;>L'impegno - inteso in senso civico ambientale etico politico ecc. - non è più solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio più rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand trasversalmente a tutti i settori del consumo faccia parte integrante del modello di business e delle attività di branding delle realtà più innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative più significative - il corporate activism il paradigma della nature positivity e l'inclusione delle diversità - con lo scopo di fornire ad aziende brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all'interno della collettività. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realtà italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.</span></p>