Spendenmarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik Pol. Kommunikation Note: 11 Duale Hochschule Baden-Wrttemberg Mannheim frher: Berufsakademie Mannheim Sprache: Deutsch Abstract: In den letzten zwanzig Jahren konnte eine starke Tendenz zu stagnierenden Spendeneinnahmen auf dem deutschen Spendenmarkt festgestellt werden. Dem steht gegenuber dass immer neue - auch international tatige - Non-Profit-Organisationen auf den deutschen Markt drangen und den Konkurrenzdruck erhohen da ein regelrechter Verdrangungswettbewerb entsteht. Die unfassbar groe Zahl an Non-Profit-Organisationen hat den Spendenmarkt unubersichtlich gemacht. Potentielle Spender konnen sich nicht mehr entscheiden zu welchem Zweck und an welche Organisation sie spenden sollen. Sie wollen und konnen nicht mehrere - geschweige denn alle - Organisationen unterstutzen. Hinzukommt dass viele Leute sicherlich durch Meldungen uber unserios agierende Organisationen verunsichert sind oder gar selbst schlechte Erfahrungen gemacht haben und deshalb der gesamten Spendenbranche nicht mehr trauen. Der vorliegende Text soll die Bedeutung der Bindung einer Organisation an ihre Spender und Untersttzer herausarbeiten und in Anstzen aufzeigen wie diese Spenderbindung zu erhhen ist.