Spielfilmmarketing im Internet

Inhaltsangabe:Problemstellung: Diese Arbeit beschäftigt sich prinzipiell mit der Vermarktung von Spielfilmen. Spielfilmmarketing als relativ alte Form des Marketings bestand jahrzehntelang vor allem aus vor allem der Präsentation von Filmtrailern Filmplakaten und der PR für den Film. In den Siebziger Jahren erfolgte die Erweiterung des Spektrums an Werbemöglichkeiten durch das Fernsehen wodurch der Spielfilm zum Markenprodukt stilisiert wurde.2 Es wurden zwar neue Zielgruppen mit neuen Methoden angesprochen an den Argumenten und Techniken änderte sich hingegen wenig. Erst Ende der Neunziger kam durch die Integration des Internets in das Marketing für den Spielfilm eine neue und innovative Darstellungsform hinzu. Zunächst wurden in einem kurzen subjektiven und nicht durch empirische Daten belegten historischen Rückblick wohl rein repräsentative ähnlich dem Filmplakat gestaltete und kaum interaktive Webseiten im Internet präsentiert. Doch auch das Internet und seine Darstellungsmöglichkeiten entwickelte sich weiter sodass Spielfilmwebseiten zunehmend multimedialer und interaktiver wurden und andere innovativere Möglichkeiten des Marketings in die Webseiten miteinbezogen werden konnten. An dieser Stelle endet der historische Rückblick und wird ersetzt durch das Forschungsinteresse dieser Arbeit dessen primäres Ziel eine Bestandsaufnahme der aktuell eingesetzten Spielfilmwebseiten ihrer Inhalte ihre multimedialen Typen ihre Werbemethoden ihrer interaktiven Elemente und ihrer Ziele darstellt. Dadurch soll eine Kategorisierung und Interpretation des Staus Quo von Spielfilmwebseiten ermöglicht und mit Eigenschaften der beworbenen Spielfilme in Verbindung gebracht werden. Dazu muss zunächst der Spielfilm selbst das Internet und in weiterer Folge die Konvergenzen zwischen den beiden Medien aufgezeigt werden. Den hinter den Darstellungsformen im Internet verbergen sich viele nicht offensichtliche strukturelle Bezüge zur filmischen Darstellungsform d