Sponsoring im Bankenbereich

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Frankfurt School of Finance & Management Sprache: Deutsch Abstract: In dieser Arbeit werden Sie mehr über die weitreichenden Nutzenaspekte des Sponsorings im Bankenbereich mit dem Schwerpunkt „Sparkassen am Beispiel Augsburg erfahren.Vor über 2000 Jahren in der Zeit der Römer entstand das Mäzenatentum aus dem sich das Spendenwesen entwickelte und sich das heutige Sponsoring ableitet. In den 60iger Jahren wurde durch Schleichwerbung im Fernsehen das Sportsponsoring entdeckt. Zwischen 1985 bis 1995 wurde das Sponsoring dann in den Bereichen Kultur Soziales und Umwelt ausgebaut dadurch stiegen die Investitionsvolumen rasant an. Durch die Zunahme privater Hörfunk- und Fernsehsender etablierte sich zudem das Medien- und Programmsponsoring. Seit 1995 zählt Sponsoring als fester Bestandteil des Kommunikationsmix. Dies führte auch zu einer strategischen Bedeutung so dass seit 2002 der Einsatz von Sponsoring mit ökonomischen Zielen verknüpft wird. In den 1990 Jahren nutzen nur 389% aller Unternehmen Sponsoring für sich während 2016 717%4 der Unternehmen das Sponsoring für sich erkannten. In 2015 belief sich das Sponsoringbudget deutscher Unternehmen auf insgesamt 52 Mrd. €. Davon bildete der Bereich „Sport mit 33 Mrd. € den größten Anteil.