Sponsorowanie i słuchalność audycji poświęconych rozwojowi obszarów wiejskich w południowo-zachodniej Nigerii

Audycje radiowe poświęcone obszarom wiejskim odgrywają ważną rolę w upowszechnianiu wiedzy rolniczej i rozwoju obszarów wiejskich. Ich trwałość jest jednak zagrożona przez słabe sponsorowanie które może negatywnie wpływać na słuchalność. Niewiele jest informacji naukowych na temat sponsorowania audycji poświęconych obszarom wiejskim i ich słuchalności które mogłyby przyczynić się do zwiększenia sponsorowania w południowo-zachodniej Nigerii. W związku z tym zbadano sponsorowanie i słuchalność audycji poświęconych rozwojowi obszarów wiejskich (RDB) w radiu w południowo-zachodniej Nigerii. Zebrano dane dotyczące słuchalności RDB preferencji słuchaczy i nadawców dotyczących formatu programów powodów sponsorowania oraz chęci sponsorowania audycji poświęconych rozwojowi obszarów wiejskich. W celu kategoryzacji respondentów opracowano wskaźniki słuchalności (0-127) preferencji dotyczących formatu programów (nadawcy 43-95; słuchacze 872-1073) oraz chęci sponsorowania (84-126). Stwierdzono że sponsorzy byli skłonni wspierać audycje poświęcone rozwojowi obszarów wiejskich ze względu na korzyści i szerszą słuchalność. Słuchalność prawdopodobnie utrzyma się jeśli wykorzystany zostanie format audycji wywiadowej preferowany przez słuchaczy z obszarów wiejskich.