Sportsponsoring und Neuromarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sportökonomie Sportmanagement Note: 20 Universität Bayreuth (Sportwissenschaftliches Institut) Sprache: Deutsch Abstract: Durch die Investitionszunahme im Sportsponsoring in den letzten Jahren wird in vielen Unternehmen der Druck auf die Verantwortlichen erhöht die Wirtschaftlichkeit und Effektivität der Sportsponsoring-Engagements nachzuweisen. Davon ausgehend ist ein professioneller Umgang mit diesem Kommunikationsinstrument notwendig. Maßgeblich dabei ist auf Basis einer Situationsanalyse und Zielformulierung die einzelnen Maßnahmen zu planen durchzuführen und zu kontrollieren. Studien zeigen jedoch regelmäßig Schwachstellen in den einzelnen Prozessebenen auf (insbesondere in der Erfolgskontrolle). Einen Lösungsansatz zur Optimierung des Sportsponsoring-Managementprozesses liefert die Forschungsdisziplin Neuromarketing. Diese versucht die Messinstrumente der Hirnforschung (insbesondere der Magnetresonanztomographie) zu Marktforschungszwecken einzusetzen und die daraus gewonnenen Erkenntnisse zur Erklärung marketingrelevanter Fragestellungen (z.B. Kaufentscheidungen Markenpräferenzen Werbewirkung) heranzuziehen. Durch die interdisziplinäre Arbeitsweise aus Neuro- Kognitions- und Wirtschaftwissenschaften konnten bereits Ansätze und Konzepte entwickelt werden die eine Integration der Erkenntnisse in die Marketingtheorie und -praxis ermöglichen. Die Ergebnisse der noch jungen Disziplin werden bereits von internationalen Markenartikelherstellern Handelskonzernen und Finanzdienstleistern insbesondere zur Entwicklung und Implementierung von Markenstrategien Segmentierung von Zielgruppen und Messung von kommunikativen Erfolgswirkungen eingesetzt. Vor dem Hintergrund der skizzierten Probleme im Managementprozess des Sportsponsorings kann das Neuromarketing folglich auch dort ansetzen und für ein wirkungsvolleres Sportsponsoring genutzt werden. Bisher steht der Versuch mit den Aussagen des Neuromarke