Sportsponsoring und soziale Medien. Eine vergleichende Untersuchung zwischen Sponsoren und Nicht-Sponsoren

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH Frankfurt früher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: In der heutigen Zeit stehen Unternehmen aufgrund wirtschaftlicher Rahmenbedingungen wie u. a. der Verschärfung des Wettbewerbs des stetig wachsenden Güterangebotes in gesättigten Märkten sowie der zunehmenden Homogenisierung der Produkte vor der Herausforderung und dem Problem sich gegenüber den Mitbewerbern abzugrenzen. Aber nicht nur die genannten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen erschweren die Profilierung im Konkurrenzkampf. Die Zunahme von Kommunikationsbarrieren die durch Informationsüberlastung und erhöhten Werbedruck gleichartiger Werbeträger entsteht stellt eine weitere Hürde für Unternehmen dar. In diesem komplexen „Kommunikationswettbewerb können sowohl (Sport)Sponsoring als auch der Einsatz sozialer Medien (Social Media) geeignete Kommunikationsinstrumente sein um die jeweilige Zielgruppe zu erreichen. Das Sponsoring im Speziellen das Sportsponsoring nutzt anstelle produktbezogener Argumente die Gefühls- und Erlebniswertwerte des Sports um Aufmerksamkeit zu erzeugen. So können Zielgruppen angesprochen werden die mit klassischen Kommunikationsmaßnahmen nicht erreicht werden. Ähnlich verhält es sich mit der Social-Media-Kommunikation. Im Vergleich zur klassischen Werbung kann es durch den Interaktionsansatz der in der Social-Media-Kommunikation einen zentralen Pfeiler darstellt gelingen mit der Zielgruppe in einen Dialog zu treten und eine Beziehung aufzubauen. Um der zunehmenden Digitalisierung und dem aufgekommenen kommunikativen Konkurrenzkampf nach medialer Aufmerksamkeit Rechnung zu tragen sollten auch Sponsoringaktivitäten das breite kommunikationspolitische Spektrum nutzen um die Zielgruppe im Wandel der Kommunikation weiterhin zu erreichen. Das Sponsoringengagement au