Sprachliche bildliche und multimodale Metaphern in Werbespots

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Linguistik Note: 13 Ernst-Moritz-Arndt-Universität Greifswald Veranstaltung: Vagheit und Mehrdeutigkeit Sprache: Deutsch Abstract: Auf den folgenden Seiten möchte ich mich gern der Analyse von Metaphern in der Werbung widmen. Diese Themenwahl hat unterschiedliche Gründe:Zum einen finde ich es sehr interessant wie Werbung Menschen manipulieren und zum Kauf eines Produktes anregen kann - und diese Suggestion vollzieht sich teilweise durch den bloßen Gebrauch von Sprache oder eben durch ein Zusammenspiel von Sprache und Bild. Interessant ist hier auch zu betrachten ob es sich bei der Sprache die in der Werbung genutzt wird um eine eigenständige Varietät handelt und was besonders charakteristisch an dieser Form von Sprache ist.Zum anderen beleben Metaphern unseren Sprachgebrauch immens denn durch Metaphern gewinnt unsere Sprache an Ausdrucksmöglichkeiten es kommen Bedeutungsnuancen hinzu welche die Kommunikation lebendiger und oftmals auch prägnanter machen. Viele Metaphern sind so in unser Sprachrepertoire integriert dass sie uns überhaupt nicht mehr als solche auffallen. Das „Herz des Salats ist kein Herz im „Augenblick blickt kein Auge der „Fuß des Berges hat keine Zehen und die Regierung „saugt uns Steuerzahler aus obwohl weit und breit kein hierfür geeigneter Saugrüssel zu sehen ist. Sie sind also in den unterschiedlichsten Bereichen unseres Lebens zu finden und in unserer Sprache allgegenwärtig.In der Werbung wird häufig mit Metaphern gearbeitet die einem ungeübten Zuschauer doch nicht sofort als solche auffallen da sie nicht so leicht identifizierbar sind wie zum Beispiel die rein sprachlichen Metaphern. Gerade in Bildern oder Filmen kommt die Metapher oft erst durch eine doppelte Bildhaftigkeit also durch eine doppelte Codierung zum Tragen und wirkt eben auch erst gerade durch dieses Zusammenspiel von Bild und Sprache.Hier möchte ich gern meine Ausführungen ansetze