Sprachliche Mittel in der Werbesprache von Print- und audio-visuellen Medien in Portugal

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Ruprecht-Karls-Universitt Heidelberg (Institut fr bersetzen und Dolmetschen) Sprache: Deutsch Abstract: Werbung ist zwischenzeitlich zu einem festen Bestandteil unseres Lebens geworden. Sie ist ein permanenter Begleiter unseres Alltags. Wenn wir zur Arbeit fahren hren wir der Reklame im Radio zu. Sie begegnet uns auf Bushaltestellen Autos und winkt uns von den Wolkenkratzern zu. Der 20.15 Uhr Film vor dem Schlafengehen wird pnktlich alle 30 Minuten durch verlockende Angebote unterbrochen und ffnen wir eine Seite online taucht zugleich ein Pop-up Fenster auf. Die Werbung gewinnt immer mehr an Bedeutung und Vielfltigkeit. Auch die Politik beschftigt sich mit gesetzlichen Regelungen und Einschrnkungen die Unternehmen kmmern sich um die Vermarktung ihrer Produkte und die Wissenschaft stellt psychologische Theorien ber das Kaufverhalten der Konsumenten auf. Die Anzahl der Publikationen zu diesem Thema steigt mehr und mehr an; ein Trend dem sich auch die Sprachwissenschaft nicht verschlieen kann. Sprache als Werbeinstrument ist zu einem beliebten und interessanten Forschungsobjekt geworden so auch in Portugal. Genau deshalb habe ich mich fr dieses Thema als Hausarbeit entschieden: Sprachliche Mittel in der Werbesprache von Printmedien und audio-visuellen Medien in Portugal. Die Arbeit ist in vier Abschnitte geteilt. Der erste Abschnitt gibt einen berblick ber den Werberahmen. Er beinhaltet eine allgemeine Definition von Werbung und Werbesprache und gibt einen Einblick in die Themen Werbeobjekt Werbeziele Zielgruppenbestimmung und Werbemittel und Werbetrger. Der zweite Abschnitt beschftigt sich mit den klassischen Textelementen von Werbesprache. Hier werden lediglich die Schlagzeile und der Slogan betrachtet und mit Beispielen erlutert. Im dritten Abschnitt dieser Arbeit kommt es dann zu einer ausfhrlichen