Standardisierung versus Differenzierung als zentrales Entscheidungsproblem interkultureller Kommunikationspolitik

Band 1 der Reihe Marketing in Theorie und Praxis beschäftigt sich mit der Thematik des Interkulturellen Managements und bezieht sich hier auf die zunehmende Internationalisierung und Globalisierung. Hintergrund sind die komplexen Beziehungsgeflechte welche die Wirtschaft und somit die Markt- und Wettbewerbssituationen heute und in der Zukunft prägen.