Starbucks i jego wpływ na konsumentów w Singapurze

Wraz ze wzrostem liczby specjalistycznych kawiarni barów i kawiarni na rynku singapurskim między głównymi graczami franczyzowymi pojawiła się silna konkurencja w zakresie zaspokajania pięciu zmysłów konsumentów. Młodsi konsumenci stają się coraz zamożniejsi co powoduje wzrost konkurencji między punktami sprzedaży kawy. Ta niszowa grupa poszukuje atmosfery statusu i stylu życia które wiążą się z odpowiednią ceną. Niniejsze badanie analizuje preferencje konsumentów dotyczące wybranych specjalistycznych kawiarni i herbaciarni w Singapurze. Analizuje metody i bada różne formy komunikacji marketingowej stosowane przez Starbucks w celu zachęcenia konsumentów do zakupu kawy lub herbaty w swoich lokalach franczyzowych. Badanie wykorzystuje Starbucks jako punkt odniesienia dla innych podobnych graczy na rynku specjalistycznych kawiarni i herbaciarni. Badanie wykazało że atmosfera i styl życia kojarzone z daną marką mają bardzo duży wpływ na zachowania zakupowe konsumentów. Badanie to jest ważne dla zrozumienia w jaki sposób franczyza wyznaczająca trendy wpływa na decyzje zakupowe konsumentów.