Starbucks und sein Einfluss auf die Verbraucher in Singapur

Mit der Zunahme von Spezialitätencafés Cafés und Bars auf dem singapurischen Markt ist ein starker Wettbewerb zwischen den großen Franchisenehmern entstanden um die fünf Sinne der Verbraucher anzusprechen. Jüngere Verbraucher werden immer wohlhabender was zu einem zunehmenden Wettbewerb zwischen den Kaffeehäusern führt. Diese Nischengruppe sucht nach Ambiente Status und Lifestyle die mit einem entsprechenden Preis verbunden sind. Diese Studie untersucht die Präferenzen der Verbraucher für ausgewählte Spezialitätencafés und Teestuben in Singapur. Sie untersucht die Methoden und verschiedenen Formen der Marketingkommunikation mit denen Starbucks die Verbraucher zum Kauf von Kaffee oder Tee in seinen Filialen animiert. Diese Studie nutzt Starbucks als Benchmark für die Positionierung anderer ähnlicher Anbieter auf dem Markt für Spezialitätenkaffee- und Teeläden. Die Studie kommt zu dem Ergebnis dass das Ambiente und der Lebensstil die mit einer bestimmten Marke verbunden sind für das Kaufverhalten der Verbraucher sehr wichtig sind. Diese Studie ist für uns wichtig um zu verstehen wie eine trendsetzende Franchise-Kette das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflusst.