Stilelement oder Verschwendung? White Space Advertising auf dem Prüfstand

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Otto-Friedrich-Universität Bamberg Sprache: Deutsch Abstract: Die vorliegende Arbeit soll Aufschluss darüber geben ob White Space in Werbeanzeigen ein geeignetes Mittel ist um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen und ob das werbende Unternehmen einen positiven Nutzen daraus ziehen kann. Die Forschungsfragen die überprüft werden lauten: Welche Wirkung hat White Space Advertising auf Konsumenten? Wie können die Ziele von White Space Advertising operationalisiert werden? Gibt es einen Einfluss von CrM (Cause-related Marketing) auf White Space Advertising oder vice versa?