Strategie-Chip - Mehrdimensionales Strategiekonzept nach Becker

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde (FH) (Wirtschaft) Veranstaltung: Strategisches Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Heutzutage rufen ein starker Verdrängungswettbewerb und dadurch resultierendeübersättigte Konsumgütermärkte eine enorme Produktvielfalt hervor. Der Konsumentreagiert darauf mit unterschiedlichem Verhalten. Diese heterogenen Verhaltensformenzu erklären zu prognostizieren und zu steuern stellt eine Herausforderung fürdie heutige Wissenschaft dar.Eine dieser Verhaltensformen bei Konsumenten ist das Variety Seeking. In der folgendenArbeit wird das Variety Seeking Phänomen hinsichtlich seiner Relevanz alsPersönlichkeitsmerkmal im Konsumverhalten beschrieben und analysiert. Weitergehendwird erörtert welche marketingpolitischen Schlussfolgerungen mit dem Wissenum dieses Verhalten speziell hinsichtlich der Kundenbindung gezogen werden können.