Strategie di marketing a marchio privato nel settore dei supermercati

La marca commerciale è forse uno degli aspetti più affrontati e di maggior impatto nelle operazioni dei supermercati brasiliani. L'obiettivo di questo studio esplorativo è indagare come le strategie di marketing orientate al prodotto al prezzo e alla comunicazione siano utilizzate nella pratica per sfruttare in modo sostenibile la politica di private label di cinque delle principali catene di supermercati brasiliane. Utilizzando la metodologia della ricerca esplorativa e dello studio di caso sono state condotte interviste in profondità con i responsabili delle politiche di marca commerciale delle catene in merito alla loro percezione della situazione attuale e dello scenario futuro di questa categoria di prodotti oltre a evidenziare le principali pratiche di marketing applicate da ciascuna azienda di supermercati. I risultati mostrano che le politiche di marca commerciale delle cinque aziende incluse in questo studio hanno un alto grado di professionalizzazione nelle loro attività di marketing la maggior parte delle quali sono simili alle pratiche dei produttori nazionali e internazionali.