Strategie di marketing sostenibile e immagine delle aziende a Mwene-Ditu

Questa tesi analizza l'impatto delle strategie di marketing sostenibile sull'immagine del marchio delle imprese locali di Mwene-Ditu nella RDC. Attraverso un'indagine su 96 aziende lo studio rivela che l'adozione del marketing sostenibile è ancora marginale ostacolata dalla mancanza di competenze di supporto istituzionale e di comunicazione. Tuttavia i risultati mostrano che un approccio ben strutturato e autentico può rafforzare la fedeltà dei clienti e migliorare la percezione del marchio. L'autore propone un quadro concettuale che integra le dimensioni ambientale sociale ed economica e formula raccomandazioni concrete per le aziende e le autorità locali.