Strategie marketingowe marek własnych w sektorze supermarketów

Marka własna jest obecnie prawdopodobnie jednym z najczęściej poruszanych i najbardziej wpływowych aspektów działalności brazylijskich supermarketów. Celem niniejszego badania eksploracyjnego jest zbadanie w jaki sposób strategie marketingowe zorientowane na produkt cenę i komunikację są wykorzystywane w praktyce do zrównoważonego wykorzystania polityki marki własnej pięciu wiodących brazylijskich sieci supermarketów. Korzystając z badań eksploracyjnych i metodologii studium przypadku przeprowadzono pogłębione wywiady z menedżerami polityki marek własnych sieci dotyczące ich postrzegania obecnej sytuacji i przyszłego scenariusza dla tej kategorii produktów a także podkreślające główne praktyki marketingowe stosowane przez każdą firmę supermarketów. Wyniki pokazują że polityki marek własnych pięciu firm uwzględnionych w tym badaniu charakteryzują się wysokim stopniem profesjonalizacji działań marketingowych z których większość jest podobna do praktyk krajowych i międzynarodowych producentów.