Strategie marketingowe pozyskiwania funduszy na uniwersytetach

Pozyskiwanie funduszy na uniwersytetach na całym świecie jest uważane za kluczowy element całkowitego finansowania instytucji. Ponieważ wiele uniwersytetów nadal boryka się ze zmniejszonym finansowaniem rządowym i publicznym pozyskiwanie funduszy stało się koniecznością w utrzymaniu działalności i wysokiej jakości usług edukacyjnych. Niniejsza książka określa i omawia strategie marketingowe w zakresie działań fundraisingowych uniwersytetów publicznych poprzez darowizny finansowe wykorzystując uniwersytety publiczne w Nigerii jako studium przypadku. Stwierdzamy że strategie marketingowe takie jak segmentacja rynku targetowanie różnicowanie i pozycjonowanie pomogą w przyciąganiu darczyńców zwiększaniu ich zaangażowania oraz angażowaniu i wpływaniu na darczyńców w zakresie działań fundraisingowych na badanych uniwersytetach. Próbki pochodzące zarówno od personelu dydaktycznego jak i nienauczycielskiego są znaczące dla potwierdzenia tego faktu. Strategie te jeśli zostaną odpowiednio zastosowane zwiększą generowanie przychodów co z kolei poprawi infrastrukturę i inne udogodnienia edukacyjne na uniwersytetach publicznych zwłaszcza w krajach rozwijających się.