Strategie zrównoważonego marketingu i wizerunek przedsiębiorstw w Mwene-Ditu

Niniejsza rozprawa doktorska analizuje wpływ zrównoważonych strategii marketingowych na wizerunek marki lokalnych firm w Mwene-Ditu w Demokratycznej Republice Konga. Poprzez ankietę przeprowadzoną wśród 96 firm badanie ujawnia że przyjęcie zrównoważonego marketingu jest nadal marginalne utrudnione przez brak umiejętności wsparcia instytucjonalnego i komunikacji. Wyniki pokazują jednak że dobrze zorganizowane i autentyczne podejście może wzmocnić lojalność klientów i poprawić postrzeganie marki. Autor proponuje ramy koncepcyjne integrujące wymiar środowiskowy społeczny i ekonomiczny oraz przedstawia konkretne zalecenia dla firm i władz lokalnych.