Strategiegestaltung auf Gesch��ftsfeldebene

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Fachhochschule des Mittelstands Sprache: Deutsch Abstract: Das Ziel der hier vorliegenden Arbeit soll ein grundlegendes Verstndnis zu dem Thema Strategiegestaltung auf Geschftsfeldebene liefern um anschlieend fokussiert die drei Strategien nach Porter auf der Unternehmensbranche der Discounter des deutschen Lebensmitteleinzelhandels zu hinterfragen. Um die Bedeutung des strategischen Managements sowie der Strategiegestaltung auf Geschftsfeldebene besser nachvollziehen zu knnen werden zunchst deren Definitionen laut Literaturverweisen dargestellt. Da im Anschluss das Thema der drei Wettbewerbsstrategien nach Porter welches der Kern der Strategiegestaltung auf Geschftsfeldebene ist in einen praktischen Zusammenhang mit der Unternehmensfhrung von deutschen Lebensmitteldiscountern gebracht wird wird ebenfalls die Begrifflichkeit des Discounters als Definition vermittelt. Bevor es zur Betrachtung der Kernthese kommt werden wie bereits in der Einfhrung versprochen die drei Wettbewerbsstrategien nach Porter in theoretischer Form beschrieben. Mit Hilfe dieser ganzen Informationen wird anschlieend dargestellt wie sich die Discounterbranche innerhalb Porters Wettbewerbsstrategien einordnet und welche strategischen Ziele die Unternehmensfhrungen der Discounter damit verfolgen.