Strategien des Kultursponsorings

Kultursponsoring ist eine Finanzierungsquelle für die Kultur und eine Kommunikationsstrategie die in den 1980er Jahren stark zunahm und bis heute Teil des Kommunikationsmixes von Unternehmen ist. Ziel dieser Studie ist es mit Hilfe von Tiefeninterviews die Praktiken des Kultursponsorings zu analysieren die von den wichtigsten Sponsoring-Unternehmen in Brasilien entwickelt wurden. Ausgehend von der Frage: „Wie verstehen und managen Unternehmen in Brasilien ihre Kultursponsoring-Strategien? wurden ausführliche Interviews mit acht großen Unternehmen mit unterschiedlichen Kultursponsoring-Aktivitäten im Land analysiert (BNDES Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP Itaú - Instituto Itaú Cultural Petrobrás BNB Santander Companhia de Gás da Bahia - BAHIAGÁS Copel Geração e Transmissão). Das vorliegende Buch gibt einen Überblick über die Praktiken des Sponsoring-Strategiemanagements in Brasilien und ist das Ergebnis dieser monografischen Untersuchung.