Strategische Marketingaktivita��ten am Beispiel der PUMA AG

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Fachhochschule Koblenz - Standort RheinAhrCampus Remagen Sprache: Deutsch Abstract: Eine fr jedes Unternehmen immanent wichtige Frage ist wovon eigentlich ihr wirtschaftlicher Erfolg abhngig ist. Grundstzlich lsst sich darauf antworten dass der wirtschaftliche Erfolg eines Unternehmens letztendlich vom Absatzmarkt und den dort erzielten Ergebnissen d.h. dem Markterfolg abhngig ist. Auf dem Absatzmarkt entscheidet sich ob die vom Unternehmen erbrachten Leistungen einen Preis erzielen der die entstandenen Kosten berdecken kann. Ob die angebotenen Leistungen auf dem Absatzmarkt Erfolg haben hngt mageblich von den strategischen Marketingaktivitten des Unternehmens ab. Das strategische Marketing ist demnach eine konsequente Ausrichtung smtlicher Unternehmensfunktionen an den Anforderungen der Unternehmensumwelt. In der folgenden Ausarbeitung soll eine Analyse der strategischen Marketingaktivitten des Sportlifestyle-Unternehmens PUMA AG durchgefhrt werden. Die PUMA AG stellt dabei ein gutes Beispiel fr den erfolgreichen Zusammenhang von strategischen Marketingaktivitten und Unternehmens- bzw. Wettbewerbserfolg dar.