Strategische Marketingkommunikation für Steuerberater und Kanzleien in Deutschland

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 23 Hochschule für angewandtes Management GmbH Sprache: Deutsch Abstract: Das Ziel der Arbeit ist es die Möglichkeiten und Restriktionen der Marketingkommunikation für Steuerberater - und analog dazu für Steuerkanzleien - vorzustellen und anhand von Beispielen zu belegen. Dafür ist zunächst die Schaffung eines Überblicks über den Beruf und die Bedeutung des Steuerberaters notwendig. Ebenfalls werden hierfür die Grundlagen der Marketingkommunikation und deren Werkzeuge als Instrumente des ganzheitlichen Marketings betrachtet.Henry Ford der mit seiner Pionierarbeit als einer der bedeutendsten Automobilhersteller des 20. Jahrhunderts gilt markierte die Relevanz von Marketing wie folgt: „Wenn Sie einen Dollar in Ihr Unternehmen stecken wollen so müssen Sie einen weiteren bereithalten um das bekannt zu machen. Ferner konstatierte er: „Wer aufhört zu werben um so Geld zu sparen kann ebenso seine Uhr anhalten um Zeit zu sparen.Nun sind die Werbeaktivitäten auf dem Automobilmarkt und die der Steuerberater bzw. -kanzleien deutlich voneinander zu unterscheiden. Jedoch stehen diese Aussagen als Sinnbild für die Signifikanz und den Einfluss den Marketing auf das erfolgreiche Bestehen eines Unternehmens hat. Umfangreiche Restriktionen und Verbote schränkten die Art und Weise der Werbegestaltung von Steuerberatern seit jeher ein. Vor ein paar Jahrzenten war das Werben mit einem genormten Kanzleischild an der Fassade des Gebäudes oftmals die einzige Marketingmaßnahme die unternommen wurde. Wer etwas mehr auf sich aufmerksam machen wollte als seine Kollegen der hielt Vorträge und Fortbildungen bei Steuerverbänden oder auf Fachkongressen ab. Auch das Publizieren von Beiträgen in Fachjournalen bzw. das Veröffentlichen von Literatur kann als Werbemaßnahme für die damalige Zeit gewertet werden.Durch Rechtsprechungen des Bundesverfassungsgerichts ab 1987 wurde das W