Strategisches Marketing - Die strategische Analyse bei Sport Bild

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung Management Organisation Note: 13 Fachhochschule Koblenz - Standort RheinAhrCampus Remagen Veranstaltung: Strategisches Marketing Sprache: Deutsch Abstract: In der heutigen Zeit in der sich Unternehmen durch den technologischen Fortschritt die immer weiter voranschreitende Marktdynamik und die Globalisierung mit immer neuen Herausforderungen konfrontiert sehen ist es von besonderer Wichtigkeit Produkte fr wachsende Mrkte anzubieten und sich dort einen mglichst hohen Marktanteil zu ver-schaffen um berhaupt konkurrenzfhig zu bleiben. Betrachtet man die Portfolio-Matrix der Boston Consulting Group sollte daher das Portfolio eines jeden Unternehmens aus mglichst vielen Stars und Cash-Cows bestehen. Um dies zu erreichen reicht allerdings nicht ein gutes Produkt bzw. eine gute Dienstleis-tung aus sondern die Unternehmen mssen durch zielgerichtete Marketingstrategien den Kaufwunsch und letztendlich die Nachfrage beim Kunden auslsen. Dies zeigt welch hohe Bedeutung das strategische Marketing hat. Diese Hausarbeit wird daher versuchen aufzuzeigen wie es die Sportzeitschrift Sport Bild zur erfolgreichsten Sportzeitschrift Europas geschafft hat. Dafr werde ich zunchst den Ist-Zustand des Unternehmens anhand des strategischen Dreiecks welches aus dem Unternehmen den Kunden und den Wettbewerbern besteht vorstellen. Im Anschluss erfolgt eine strategische Analyse der Sport Bild mit Hilfe der SWOT-Analyse. Durch diese sollen die Strken und Schwchen sowie die Chancen und Risiken der Sport Bild dargestellt werden und daraus folgend mgliche Handlungsvorschlge und -optionen fr die Zukunft abgeleitet werden wodurch die Sport Bild ihre erfolgreiche Position halten oder mglicherweise sogar ausbauen kann.