Stress beim Online-Shopping. Untersuchung der Auswirkung auf die Konsumentenentscheidungen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 12 Europäische Fernhochschule Hamburg Sprache: Deutsch Abstract: Veränderte Lebens- und Arbeitsbedingungen führen bei immer mehr Menschen zu überdurchschnittlichem Stress. Die psychosozialen Folgen wirken sich auf alle Lebensbereiche aus auch auf das Einkaufen in Online-Shops. Der Online-Handel gewinnt zunehmend an Bedeutung in der deutschen Wirtschaft und muss sich den veränderten Bedürfnissen seiner Kunden anpassen. Diese Arbeit zeigt dass überdurchschnittlicher Stress keine signifikanten Auswirkungen auf das Kaufentscheidungsverhalten der Kunden hat: weder auf die Irrationalität des Entscheidungsverhaltens im Allgemeinen noch auf das Impulskaufverhalten im Speziellen. Einzig drei der gemessenen Konstrukte weisen auf Einwirkungen von Stress auf das Entscheidungsverhalten hin: Choice under Conflict Flow-Erleben und das Prinzip der Sozialen Bewährtheit. Diese zeigen dass einige Trends für den Online-Handel zukünftig an Bedeutung gewinnen: Personalisierung Augmented Reality und Social Commerce.