Suchmaschinenmarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia Internet neue Technologien Christian-Albrechts-Universität Kiel (Wirtschafts-und Sozialwissenschaftliche Fakultät) Veranstaltung: Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre Innovation Neue Medien undMarketing „Electronic Commerce Sprache: Deutsch Abstract: Zwischen 2001 und 2010 hat sich die Zahl der Internetnutzer von einer halben Milliarde auf nunmehr 19 Milliarden Menschen fast vervierfacht. Das breite Spektrum an Produktangeboten und das niedrigere Preisniveau sind nur einige von vielen Vorteilen die das Internet zu einem immer beliebteren Einkaufsort machen. Über 85 Prozent der weltweiten Personen mit Internetzugang kauft heutzutage online und knapp 40 Prozent von ihnen nutzen Suchmaschinen im Kaufentscheidungsprozess. Es verwundert daher kaum dass Suchmaschinenmarketing bei denen Unternehmen auf Suchbegriffe in Suchmaschinen werben können zu denen dann kostenpflichtige Anzeigen über und neben den kostenlosen Suchergebnissen geschaltet werden ungefähr 50 Prozent der gesamten Online-Werbeausgaben ausmacht und sich immer größerer Beliebtheit bei werbetreibenden Unter-nehmen erfreut. So wird dem globalen Markt für Suchmaschinenmarketing für das Jahr 2010 eine 37 prozentige Steigerung auf mehr als 25 Milliarden Euro vorhergesagt. Das Werbevolumen in Suchmaschinen wird in Deutschland auf knapp 19 Milliarden Euro geschätzt. Diese enormen Werbeausgaben sind ein Hinweis darauf dass Unternehmen große Erfolge mit Suchmaschinenmarketing erzielen können. Dennoch ist das Management von Suchmaschinenkampagnen eine schwierige Aufgabe und stellt die werbetreibenden Unternehmen vor viele Entscheidungsprobleme die über die Auswahl unter vielen Suchmaschinenanbietern hinausgehen. Blick- und Klickanalysen zeigen nämlich dass nur auf die Spitzenpositionen der ersten Seite der Großteil der Klicks und somit Kunden entfällt. Dadurch ist das Management zu einem kontinuierlichen