Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords. Vertriebskanal Internet

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 23 Hochschule Mainz Veranstaltung: Internetmarketing Sprache: Deutsch Abstract: Das Internet hat sich in den letzten Jahren in Deutschland enorm entwickelt. Von 4023Millionen Nutzern im Jahre 2007 auf 4284 Millionen im Jahre 2008 ist die Anzahlder Nutzer weiter gestiegen. Auch die Nutzung von Ticket-Systemen Online-Einkäufenund die Informationsbeschaffung im Internet werden immer intensiver.Eine Studie von Forrester die im Jahre 2007 durchgeführt wurde prognostizierte dasssich die Ausgaben im Bereich Online-Marketing bis zum Jahre 2012 mehr als verdoppelnwerden. Online-Marketing ist nahezu die einzige Werbeform bei der ein Wachstumdes Ausgabenbudgets zu verzeichnen ist.Eine aktuelle Studie aus England von ad:tech London kritisiert dieses Wachstum imHinblick darauf dass ein Großteil der Unternehmen ihr Budget für Online-Werbung nurdeshalb aufstockt weil sie glauben Online einen höheren Return on Investment generierenzu können als Offline. Laut der Studie von ad:tech kommt es durch Sprachbarrierenimmer wieder zum Bruch zwischen dem Online-Marketing und dem traditionellenMarketing.Unternehmen haben laut der Studie nach wie vor großes Interesse an Online-Investitionen. Es wird jedoch bemängelt dass die Resultate von Agenturen bei einerKampagne oft zu undeutlich dargestellt werden. Das liegt darin begründet dass Online-Marketing häufig mit technischem Potenzial EDV geführt wird ohne dabei die ZieleAnforderungen und Geschäftsgrundlagen des betreffenden Unternehmens zu beachten.Unternehmen fordern spürbare Auswirkungen beim Einsatz von Online-Werbungauf die eigene Geschäftsentwicklung.Online-Marketing verspricht deshalb so attraktiv zu sein da die Funktionsweise nicht -wie bei konventioneller Werbung - so hohe Streuverluste wie beispielsweise beim MediumFernseher erzeugt. Nicht das Unternehmen ist bei Online-Werbung der Impulsgeber