The New Era of Advertsing. Wird Google Inc. durch die Markteinführung von Google Glass zum Gamechanger in der Werbewirtschaft?

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Hochschule der Medien Stuttgart (Elektronische Medien) Veranstaltung: Wearables Sprache: Deutsch Abstract: Wearables werden derzeit als die nächste Mega-Technologie nach dem Smartphone gehypt. Armbanduhren die ständig den Puls messen und Brillen deren Innenseiten als Bildschirm dienen sowie Kleidungsstücke in die elektronische Hilfsmittel zur Kommunikation und Musikwiedergabe eingenäht sind: Die am Körper tragbaren smarten mit allerlei Sensoren ausgestatteten Computer gelten als der Milliardenmarkt der Zukunft. Die US-Marktforscher von IHS beziffern das weltweite Marktvolumen im Jahr 2018 auf bis zu 60 Mrd. US-Dollar. Im Kontext des Selftrackings sammeln synchronisieren und analysieren immer mehr Menschen mit Hilfe von Wearables ihre Daten und stellen sie Unternehmen wie Facebook Google und Co. zur Verfügung. Die smarten Devices sind Echtzeit-Datenlieferanten und werden auch in der Werbewirtschaft als The Next Big Thing gehandelt (LeadDigital.de 2014). Doch werden Wearables diesem Ruf wirklich gerecht?Die Werbewirtschaft befindet sich im Zuge der Digitalisierung in einem stetigen Wandel. Neue Technologien und verändertes Mediennutzungsverhalten prägen die Dynamik des sich stetig wandelnden Wirtschaftszweiges. Geräte wie die Datenbrille Google Glass oder Apples kürzlich eingeführte iWatch können diese Entwicklungen noch beschleunigen und die Möglichkeiten der Werberezeption sowie die Verwendung personenbezogener Daten zu Werbezwecken nachhaltig beeinflussen. Führende Anbieter auf dem Werbemarkt wie Google Inc. müssen sich daher rechtzeitig mit Produktinnovationen auf diesem neuen Trendmarkt positionieren um dem Unternehmen durch die frühzeitige Markteinführung einenWettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz sowie Bekanntheits- und Imagevorteile zu sichern. So innovativ diese neuen Technologien auch sein mögen gerade Google Glass ist nicht