Tierische Testimonials in Werbespots. Tiere als Werbeträger zur Beeinflussung der RezipientInnen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 100 Universität Wien (Institut für Theater- Film- und Medienwissenschaft) Veranstaltung: UE Medienästhetik im Alltagseinsatz Sprache: Deutsch Abstract: Werbung ist in unserer Gesellschaft omnipräsent. Sie begegnet uns auf dem Weg zur Arbeit im Supermarkt oder auch zu Hause vor dem Fernseher. Was wir auch tun wir können uns dieser Tatsache nicht entziehen. Das Beworbene soll eben an die KonsumentInnen gebracht werden und das mit Raffinesse. Hauptsache Aufmerksamkeit erzeugen und der beste größte kreativste intelligenteste sowie lustigste im Werbedschungel sein. Hier kommt das Tier zum Einsatz. Es ist ein beliebtes Mittel um KundInnen beworbene Produkte oder Dienstleistungen schmackhaft zu machen. Diese Tatsache macht es interessant den Gegenstand des Tieres als Werbeträger näher zu betrachten und auch dessen Wurzeln in der Geschichte der Gesellschaft offen zu legen.Diese Arbeit versucht nun einen Einblick in die Welt der Werbung zu geben unter der Spezialisierung auf das Medium Fernsehen. Hierbei konzentriert sich wiederum die Ausarbeitung allein auf die Art der Werbespots. Somit wird eine klare Abgrenzung angestrebt. Auch werden nicht alle Werbespots in denen Tiere vorkommen sondern jene Werbespots mit Tieren als Hauptcharakteren behandelt. Werbekampagnen umfassen dennoch oft TV und Printmedien damit das Publikum von mehreren Kanälen angesprochen werden kann. Das sei nur zu bedenken. Weiters soll zu allererst eine geschichtliche Basis über die Beziehung von Menschen und Tieren im Allgemeinen gegeben werden die als Fundament für die folgenden Kapitel dienen soll. Dann wird der Bogen von den Anfängen des Einsatzes von Tieren in der Werbung bis zu gegenwärtigen Trends und dessen Auswirkung bei den KonsumentInnen gespannt. Welche Rolle Kombinationen von Bild und Text dabei spielen wird begleitend mit aktuellen Beispiel