Top oder Flop - Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik in Konsumgütermärkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 27 Carl von Ossietzky Universität Oldenburg (Absatz/Marketing) Sprache: Deutsch Abstract: Die ständige Entwicklung und erfolgreiche Einführung neuer Produkte gilt als eine der Grundvoraussetzungen zum Überleben von Unternehmen im Wettbewerb. Diese Tatsache ist besonders für Konsumgütermärkte von Bedeutung. Sie sind durch hohe Neuprodukteinführungsraten aber auch durch hohe Flopraten gekennzeichnet. Für die erfolgreiche Entwicklung und Einführung haben Unter-nehmen zahlreiche Entscheidungen zu treffen.Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden welche Möglichkeiten es für Unternehmen gibt in Konsumgütermärken durch Innovation „Tops zu erzielen und „Flops zu vermeiden. Hierzu werden zunächst die Besonderheiten von Konsumgütermärkten erläutert. Dabei wird insbesondere auf Konsumgüter für den Lebensmitteleinzelhandel eingegangen. Des weiteren werden die Begriffe der Innovation des Innovationsmanagements und der Innovationspolitik definiert. Auf dieser Grundlage werden verschiedene Gestaltungsoptionen für Konsumgüterhersteller ermittelt mit denen „Flops vermieden und „Tops erzielt werden sollen.