Tourismus in Deutschland. Die Entwicklung einer Markenstrategie anhand der Region Allg��u

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing IU Internationale Hochschule Sprache: Deutsch Abstract: In Zeiten von gesttigten Mrkten und steigendem Wettbewerbsdruck sind eine konsistente strategisch ausgerichtete Markenidentitt und eine klare Positionierung wichtige Voraussetzungen um sich vom Wettbewerb zu differenzieren. Besonders die Vielzahl der Akteure (Tourismusorte -Betriebe und -Organisationen) sowie unterschiedliche Interessen erschweren eine Markenfhrung sowie die Differenzierung der Produkte auf Seite der Konsumenten in diesem Sektor. Die vorliegende Arbeit soll die Region Allgu mittels dem Markensteuerrad als Marke operationalisieren und die Ist- bzw. Soll-Positionierung der Marke anhand des dreidimensionalen Positionierungsraums aufzeigen. Die Forschungsfrage welche in dieser Arbeit beantwortet werden soll lautet: Wie kann die Marke Allgu im internationalen Tourismus-Markt positioniert werden?