Ce livre apporte une contribution en répondant aux préoccupations selon lesquelles de nombreuses entreprises sont trop gérées et pas assez dirigées. Les systèmes de gestion traditionnels tels que les règles de gestion le PDCA l'évaluation des performances et les systèmes d'incitation restent indispensables mais ne suffisent pas à amener les employés à travailler à un niveau élevé. Cette étude suggère que la co-création d'une vision avec les employés est impérative pour les dirigeants dans les entreprises d'aujourd'hui dominées par les services. Dans le processus de co-création six états de travail pertinents des employés sont définis : le non-engagement l'attente la satisfaction l'engagement la loyauté et la créativité. Le processus de co-création donne vie à la nouvelle vision afin qu'elle puisse être imaginée vécue poursuivie et travaillée avec acharnement.
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